Che cos’è?
SEM è l’acronimo inglese per Search Engine Marketing, ovvero tutte quelle attività di marketing che hanno a che fare con i motori di ricerca. Le due attività principali del SEM sono il Posizionamento sui Motori di Ricerca (SEO) e la promozione sponsorizzata a CPC (Keyword Advertising).
SEO e Keyword Advertising sono spesso viste come concorrenti, in quanto hanno logiche di gestione e pagamento differenti: se da un lato il SEO è spesso visto come gratuito, in quanto non richiede un pagamento nei confronti del motore di ricerca, dall’altro lato la promozione sponsorizzata è quella che permette di raggiungere posizioni di rilievo in poco tempo.
Si tratta a ben guardare di due facce della stessa medaglia: sono due strategie altrettando valide, ognuna con i suoi punti di forza, ma che vale la pena considerare all’interno di una strategia più ampia.
Cosa posso fare per la tua strategia SEM
Se il tuo sito internet ha degli specifici obiettivi da raggiungere, in termini di vendite, raccolta di utenti registrati o altri obiettivi misurabili, è possibile stendere assieme un piano organico bilanci attentamente le azioni di Search Marketing. Grazie all’utilizzo di tecniche avanzate di Web Analytics si potrà ottimizzare quello che è l’investimento di risorse e tempo da un lato e budget dedicato alla promozione sponsorizzata dall’altro.
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